Patrocínio limpo, Médio Oriente "ataca" o ténis e Puma ganha vantagem na Bundesliga
Olhamos para uma abordagem diferente ao patrocínio de camisola, analisamos os recentes investimentos do Médio Oriente no ténis e mostramos como a Puma passou a liderar a Bundesliga
Patrocínio Limpo: Marca patrocina camisola mas opta por não incluir logo
No centenário do Clube Atlético Juventus, clube emblemático de São Paulo, o patrocinador optou por não incluir o logo na camisola
Médio Oriente diversifica investimento no desporto. Agora, é a vez do ténis
ATP Tour fecha parceria com o PIF e Emirates torna-se parceira oficial de todas as quatro competições do Grand Slam de ténis
Puma ultrapassa Nike na Bundesliga
Red Bull Leipzig vai mudar de fornecedor de equipamento depois de 10 anos com a Nike
Patrocínio Limpo: Marca patrocina camisola mas opta por não incluir logo
Numa iniciativa pioneira e que fortalece a ligação com a comunidade e os adeptos, a marca Consul, uma empresa líder na produção de eletrodomésticos pertencente ao grupo Whirlpool, com a agência de marketing DM9, estabeleceu uma parceria de patrocínio com o Clube Atlético Juventus, uma das agremiações mais emblemáticas de São Paulo. Contudo, ao contrário do habitual em acordos semelhantes, a Consul escolheu não marcar presença visual no equipamento do clube através da exposição do seu logótipo. Este ato, particularmente significativo no ano em que o clube comemora o seu centenário, introduz um novo paradigma nos patrocínios desportivos, privilegiando a preservação da identidade e dos símbolos tradicionais do clube em detrimento da visibilidade corporativa.
Na corrente temporada, a equipa do Juventus tem disputado os seus jogos na segunda divisão do campeonato estadual de São Paulo, apresentando-se com um equipamento desprovido de patrocínios, uma raridade no cenário desportivo contemporâneo, onde o espaço nas camisolas é frequentemente saturado por publicidade. Esta estratégia de "patrocínio limpo", promovida pela Consul, sublinha a intenção de honrar as cores e o emblema do clube, elementos de profundo afeto e identificação para os seus seguidores.
O gesto da Consul, de "limpar" a camisola do Juventus no ano do seu centenário, foi recebido com entusiasmo tanto pela direção do clube quanto pelos seus adeptos, evidenciando uma forma de envolvimento com o futebol que vai além da mera exposição comercial, ao devolver aos adeptos o "manto" do clube tal como originalmente concebido. Esta abordagem não só celebra a rica história do Juventus mas também promove uma reflexão sobre o papel e o impacto visual dos patrocínios no desporto, reafirmando o valor da tradição e da conexão emocional entre clube e comunidade.
Médio Oriente diversifica investimento no desporto. Agora, é a vez do ténis
A influência da Arábia Saudita estende-se agora ao ténis masculino, após o ATP Tour ter acordado uma "parceria estratégica multianual" com o Fundo de Investimento Público (PIF) do reino. Este acordo resultará na nomeação dos rankings ATP e do prémio mundial de final de ano n.º 1 após o PIF, além de incluir branding em campo nos principais eventos ATP 1000 e nas finais ATP em Turim. O PIF também contribuirá para o Plano Estratégico OneVision, posicionando-se no centro da política do desporto. A Arábia Saudita investiu fortemente em vários desportos, incluindo futebol, Fórmula Um, boxe e golfe, como parte dos seus planos Vision 2030 para diversificar sua carteira económica e tornar o país mais atrativo.
Por outro lado, a Emirates Airlines tornou-se parceira oficial de todas as quatro competições do Grand Slam de ténis, incluindo Wimbledon. Este acordo concede à companhia aérea direitos de marca em campo, ativações no local, e direitos de marketing, digitais e sociais. A Emirates também teve a oportunidade de se juntar ao 'Wimbleworld' na plataforma metaverse Roblox, que apresentará campos de ténis e percursos de obstáculos com a marca Emirates. Além disso, será criado um fundo 'Force for Good' de vários milhões de libras para apoiar e promover iniciativas que impactem positivamente a sociedade e apoiem comunidades locais no Reino Unido.
Estes investimentos refletem uma estratégia mais ampla do Médio Oriente de alinhar-se com plataformas desportivas globais, não apenas para diversificação económica, mas também para melhorar a imagem internacional através do desporto. Além de aumentar a visibilidade e a influência desses países no cenário desportivo mundial, estas parcerias estratégicas com entidades de ténis de renome mundial como o ATP Tour e Wimbledon sinalizam um compromisso com o desenvolvimento do desporto. Ao mesmo tempo, esses movimentos geram debates sobre as motivações por trás desses investimentos e o impacto no desporto, incluindo preocupações sobre "sportswashing". No entanto, é inegável que o envolvimento do Médio Oriente no ténis e em outros desportos está a moldar o futuro dessas atividades, prometendo novas oportunidades e talvez desafios para o mundo do desporto global.
Puma ultrapassa Nike na Bundesliga
O RB Leipzig avançou para uma parceria com a Puma como seu novo fornecedor de equipamento a partir da próxima temporada, pondo fim a uma relação de dez anos com a Nike. Este contrato de longa duração começa a 1 de julho de 2024 e abrange não só o plantel principal, masculino e feminino, como também as camadas jovens, a equipa de esports e a escola de futebol. A marca alemã de vestuário desportivo assegurou também direitos alargados que incluem patrocínio, comercialização de produtos, publicidade em dias de jogo tanto na Red Bull Arena como na Academia de Futebol do RB Leipzig e iniciativas digitais.
Esta transição para a Puma, avaliada em mais de 100 milhões de euros, representa um significativo passo em frente em comparação com o atual acordo com a Nike, cifrado em 60 milhões de euros. Este acordo insere-se numa estratégia da Puma que já conta no seu portefólio com o 1. FC Heidenheim, Borussia Dortmund e Borussia Mönchengladbach, consolidando a sua presença na Bundesliga e intensificando a competição entre as marcas fornecedoras de material desportivo.
Em termos de mercado de fornecimento de equipamento desportivo, a Puma destaca-se por assegurar a parceria com um número crescente de clubes na principal liga alemã, desafiando a hegemonia tradicional de gigantes como a Adidas e a Nike. Este avanço estratégico ocorre em paralelo com a divulgação dos resultados financeiros de 2023 da Puma, que refletem um aumento de 6,6% nas vendas para 8,6 mil milhões de euros e um resultado operacional de 622 milhões de euros. Para o ano de 2024, a marca prevê um crescimento das vendas num dígito médio e um resultado operacional entre 620 e 700 milhões de euros.